今年的即时零售市场本就烈火烹油，随着阿里下场，这个赛道已然呈现出三巨头“血拼”之势。
5月5日，海报还没有来得及做，饿了么就发布了卷入外卖大战队的战报。当天，来自淘宝闪购的单日订单已突破1000万单，有39座城市的饿了么外卖订单量，突破了历史单日峰值。此时距离淘宝闪购业务正式上线天。
很明显，这一轮各家盯上的，不只是外卖这项利润率并不高的苦生意。毕竟，美团的外卖业务净利润率为2.8%，饿了么至今尚未盈利。此时混战，各家是希望通过外卖这一高频刚需的业务，撬动整体的即时零售业务。
这项业务也被视为未来几年，电商市场新的增长方向，也是阿里和京东不得不加码的方向。毕竟，此消彼长间，传统电商的订单也可能会被即时零售抢去。
阿里此番入局，是一场看似攻擂实则守位的战争。面对电商市场的新战事，电商巨头们都不能输。
4月30日，饿了么正式开启“饿补超百亿”大促；同日，淘天集团旗下的即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，在阿里月活4亿的APP淘宝上拥有了“闪购”一级流量入口，上线全国不少城市。
奋战几天后，阿里晒出战报，截至5月5日20时28分，当天单量已经超过了1000万单。最近几天，不少薅到羊毛的用户在社交媒体上晒自己近乎0元抢到的奶茶和咖啡。
饿了么和淘宝闪购联手背后，是阿里想依托电商流量和品牌优势，继续巩固线上线下一体化的消费场景。
在淘宝闪购上，除了饿了么此前就有的外卖、超市便利、买药等，服饰百货和手机数码也有了更显眼的入口。其中，手机数码入口中，苹果、华为、三星等附近电子产品商家均有入驻，且可以实现小时达。
其实，在此轮联合加码之前，阿里即时零售已经布局了数年。从2016年阿里巴巴创始人马云提出“新零售”的概念开始，阿里就一直在探索线上线下一体化的电商形式。
无论是盒马配送还是淘宝“小时达”等，都在那一阶段衍生出来。而从2018年收购饿了么后，到2020年将天猫超市事业群升级为同城零售事业群，以本地生活为主的即时零售，也一直被阿里放在相对重要的位置。
一方面，饿了么携手全国上万家头部便利店和零售品牌，共同推出了“24小时·随便点”营销IP。当时，全家、罗森、7-ELEVEN、美宜佳、便利蜂、十足、美好、优同便利等头部便利店，都加入了这场即时零售的狂欢之中。另一方面，“小时达”在淘宝首页有了一级流量入口。
加码之后，效果也有所体现。当前，全国范围内已有300多万家门店开通了淘宝小时达服务，覆盖了食品生鲜、快消、3C数码、服饰、运动户外等品类。
今年，饿了么还进行了一些人事调整。2月11日，饿了么董事长吴泽明通过公司全员信宣布饿了么最新组织调整：即日起，吴泽明将兼任饿了么 C