开云体育爆火的“星球兽”一场国产Meme币的狂欢

2025-01-08 12:36:43

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　　近日，一款名为「星球兽」的数字头像及其创始人羊弟在数藏圈意外爆红。这款起初并不显眼的数字头像，依靠其别具一格的创意和背后的故事，迅速成为了数藏圈的焦点。

　　羊弟乃抖音平台上的一位短视频博主，其抖音账号名为“爱理财的小羊”，单从名字便不难猜出他是一位财经领域的博主。因其常将购买其产品的用户称作义父，所以被粉丝们亲切地唤作羊弟或义子。

　　此前，他的日常与大多数财经博主无异，无非是分析大盘走势，分享自己的炒股盈亏情况。

　　今年2月，羊弟因公开炮轰博主“宋宇飞”将公众号出售给诈骗团伙，从而割取粉丝利益的行为而一举成名。

　　凭借浮夸的表情和动辄数万元的巨额亏损，羊弟迅速成为粉丝眼中的“财经乐子人”，并在短时间内积累了百万粉丝。

　　在彼时的直播带货中，羊弟的热门产品是去骨鸡爪，首日销售额达6万元，但次日竟有5.8万元的退货。

　　原来，粉丝们用股票术语与其互动：直播开始为开盘，结束为收盘；购买鸡爪为散户入场，大额购买为机构入场；退款为做空，售罄为封板；补充库存为庄家砸盘，忘记退货则为套牢。

　　这种趣味性的投资游戏吸引了大量粉丝参与，有人甚至一次性投入17万元后迅速退货，声称“做空直播间”，引发热议。粉丝们的热情将销售额推至亿元，随后却大规模退款，创造了近100%的退货率。

　　羊弟也十分善于抓住机会，趁势在抖音平台上连续发布更为夸张和搞笑的内容，利用粉丝的“逆反心理”，恳求大家不要退货，从而激发更多人参与到这场直播带货的“做空游戏”中。

　　有这么多志同道合的伙伴一同在直播间“做空”，观赏小羊浮夸的表演，粉丝们无疑获得了在投资市场上难以企及的满足感，同时也体验到了与主播互动的情感价值。

　　这场退货秀所引发的话题“小羊与鸡爪的故事”迅速登上抖音榜单热门，吸引了大量阅读和观看，使得羊弟在短短一个月内暴涨了数十万粉丝。

　　据羊弟的视频介绍，「星球兽」咖啡片原本附赠实体卡片，后来羊弟将其替换为每份都无一无二的数字头像，总量限定为100万份。

　　就是这么一款数量庞大且未上链的数字头像，与数字藏品截然不同，却在近期在数藏圈引起了热烈反响。

　　无论是在朋友圈还是数藏群聊中，随处可见KOL和资深藏家们热议「星球兽」，同时不断有人询问「星球兽」是什么以及购买渠道。

　　有藏友甚至晒出了成交价破万的「星球兽」数字头像，而该数字头像最初是作为售价仅仅29元的「星球兽浓缩咖啡片」的附赠品而发行的。

　　实际上，早期推动「星球兽」数字头像的并非数藏圈用户。据数藏舰监测，「星球兽」数字头像早在8月就已出现在“资深藏友群”中，直至10月末才在数藏圈爆火。

　　可见真正推动「星球兽」数字头像的是羊弟的粉丝，主要分为羊弟的固有粉丝和后来的吃瓜群众，这两类都从该事件中获得共鸣和娱乐。主播拥有一部分炒股粉丝，他们通过参与退货活动，得到了资本市场鲜有的娱乐和投资失败的心理慰藉。吃瓜群众则因主播的幽默风格得以笑料，有些消费者甚至可能在无意中购得自己喜欢的产品。

　　作为财经娱乐博主，羊弟与一群热爱投资的粉丝共同演绎了一出精彩好戏。他们以投资市场游戏的方式，为自己带来了在投资市场中难以获得的满足感。一些网友表示，羊弟的直播为在A股市场受挫的股民提供了一种情感宣泄途径。

　　此外，羊弟的直播场景与传统带货场景有所不同，他更倾向于与消费者和品牌方互动连线，与粉丝进行风趣的交谈，营造了一种轻松愉快的氛围，提供了卓越的情绪价值。

　　羊弟并不担心退货率问题，反而刻意强调这一点，在持续发布夸张且幽默的信息中形成了鲜明的对比。同时，他巧妙地利用粉丝的逆反心理，反复提醒他们“不要购买”，这反而激发了他们的购买欲望。另外，他的直播剪辑实现了二次甚至多次传播，进一步扩大了他的影响力，取得了更佳的营销效果。

　　不上链，不稀缺的「星球兽」数字头像意外爆火，让许多数藏圈的从业者直呼看不懂。

　　海外币圈Meme大佬Muard在近日的加密活动Token2049中提出，Memecoin 是注意力经济的一种体现，是注意力的货币化。

　　在信息泛滥的现代社会，注意力已成为一种宝贵资源。我们在浏览抖音或微博时，注意力常被海量信息分散。Meme（迷因）通过独特的文化符号、幽默表达甚至狂热的宗教性质，成功吸引并凝聚了大众的注意力，而Memecoin正是这种注意力的货币化表现，将大众热情与资本流动和炒作相结合。

　　羊弟与其粉丝的夸张互动可视为网络行为艺术。他善于利用并放大负面“梗”，如巨幅亏损、全面退货等，与粉丝深度互动，形成群体狂欢，使得羊弟成为了抖音上一种独特的Meme。

　　尽管业内人士质疑Memecoin的成功并非基于技术或应用，更像是互联网赌桌上的筹码。事实上，羊弟的「星球兽」数字头像既不上链也不稀缺（总量达100万份），且未从区块链角度介绍产品或蹭概念。

　　「星球兽」数字头像和Memecoin与传统NFT和Web3项目代币不同，它们不具备稀缺性或项目治理属性。Memecoin依赖社交媒体传播，当越来越多的人讨论同一Meme时，注意力产生雪球效应，吸引更多用户、短线投资者和市场炒作者，甚至是所谓的庄家。

　　理解羊弟爆火逻辑后，你会发现可交易的「星球兽」不仅是数字头像，更是羊弟个人IP的Meme币。

　　除Meme基因外，「星球兽」数字头像爆火还归功于“币化”后的炒作属性。尤其初期，Memecoin的成功与投资者的FOMO（害怕错失良机）心理密切相关。「星球兽」在传播过程中累积FOMO心理，当「星球兽」数字头像成为热门话题、场外交易价格上涨时，投资者会担心错过巨大的投资机会而大量涌入。

　　不过，由于Memecoin基于注意力，而注意力极不稳定，市场注意力的快速转移可能导致Memecoin价值瞬间崩溃。

　　幸运的是，由于「星球兽」小程序无内置二级市场，场外转赠的“滞后”交易方式避免了类似Memecoin时的直线暴跌，为用户提供了更多逃生机会。

　　《财经博主卖号给“杀猪盘”？5块钱一个粉丝，有投资者血本无归》- 财联社

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